La marca país: su origen y evolución, caso Ecuador

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Raquel Chicaiza Villalba
Jaime Lastra Vélez
Jorge Yánez Velásquez

Keywords

Marca, industria turística, desarrollo cultural, desarrollo económico y social

Resumen

Durante las últimas décadas, los países dentro de sus estrategias incluyen la marca país como una de sus ventajas competitivas, que le ayudará a fortalecer su imagen internacional a fin de favorecer tanto el turismo como sus exportaciones. Ecuador ha buscado alinearse con la tendencia mundial y es así como consolida un proceso de creación y difusión de su marca “Ecuador ama la vida”; y de ese modo cuida que el imaginario que comunique, favorezca el presentar al mundo un país con riqueza tanto cultural como natural.

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