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El Marketing Latinoamericano ¿Paradigma o Enfoque?

Editores Temáticos

Dr. José Antonio París. Universidad Nacional de la Plata, Argentina.
Dr. Jaime Alberto Orozco Toro.
Universidad Pontificia Bolivariana, Colombia.
Dr. Eduardo Barrera Arias. Universidad de Guadalajara, México.

El marketing debe ser una disciplina que sustente la generación de legítima y fidedigna riqueza, con el fin último de mejorar la calidad de vida del ser humano, y si se puede también tratar de apuntalar su felicidad. Semejante logro, exige un paradigma holístico, heurístico y si se requiere ecléctico también. El marketing siempre fue visto como una “caja negra” de la conducta humana, en el que los modelos económicos y estadísticos no son la solución. Tradicionalmente se trabajó con las consecuencias del marketing, y a través de una serie de ajustes por prueba y error se buscó mejorar su performance. Pero, esta mecánica no es rentable en la actualidad, motivo por el cual decidimos iluminar esa “caja negra”, para evitar la ‘segunda miopía del marketing’.

En el próximo número de la Revista RETOS se presentará en un nuevo paradigma que hemos llamado esencial. Ya que el mismo va a las causas del problema del marketing, identificando que es lo que compra realmente el consumidor, cuáles son sus motivadores de compra esenciales. Además, se desarrollarán las siguientes temáticas:

  • La nueva investigación mercadológica.
  • Las problemáticas de la publicidad latinoamericana.
  • Casos de éxito y buenas prácticas orientadas al desarrollo mercadológico.

Envío de artículos hasta: 15/06/2020

Fecha de publicación: 01/10/2020

 

 


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Current Issue

Vol. 9 Núm. 18 (2019): (octubre-marzo)

Publicado: 2019-09-30

Artículos destinados al monográfico

Happiness Management en la época de la Industria 4.0

Rafael Ravina Ripoll,José Marchena Domínguez,Miguel Ángel Montañés Del Rio
Abstract 215 | PDF Downloads 249 EPUB Downloads 41 HTML Downloads 26
DOI https://doi.org/10.17163/ret.n18.2019.01

Gestión de calidad como estrategia clave de la felicidad en el deporte federado

Cristina Loranca-Valle,Pedro Cuesta-Valiño,Estela Núñez-Barriopedro
Abstract 151 | PDF Downloads 131 EPUB Downloads 41 HTML Downloads 15
DOI https://doi.org/10.17163/ret.n18.2019.02

Marketing social, indicadores de bienestar y ODS. Análisis de la cuenta oficial del gobierno de España @desdelamoncloa

Araceli Galiano Coronil,Manuela Ortega Gil
Abstract 238 | PDF Downloads 157 EPUB Downloads 38 HTML Downloads 17
DOI https://doi.org/10.17163/ret.n18.2019.03

Hacia la felicidad laboral: atender motivaciones y eliminar «temores digitales»

María_José Foncubierta Rodríguez,Juan-Manuel Sánchez-Montero
Abstract 356 | PDF Downloads 179 EPUB Downloads 46 HTML Downloads 20
DOI https://doi.org/10.17163/ret.n18.2019.04

«Happiness Management»: Revisión de literatura científica en el marco de la felicidad en el trabajo

Juan Francisco Sánchez Vázquez, Raquel Sánchez-Ordóñez
Abstract 117 | PDF Downloads 140 EPUB Downloads 35 HTML Downloads 17
DOI https://doi.org/10.17163/ret.n18.2019.05

Artículos destinados a la sección miscelánea

El crecimiento económico como modelo de desarrollo social y su relación con el cambio climático

Gabriel Modesto Rodríguez Pérez de Agreda,Elizabeth Cabalé Miranda, elizabeth,Dania Deroy Dominguez
Abstract 259 | PDF Downloads 179 EPUB Downloads 39 HTML Downloads 26
DOI https://doi.org/10.17163/ret.n18.2019.06

Criptomonedas y blockchain en el turismo como estrategia para reducir la pobreza

Israel Barrutia,José Antonio Urquizo Maggia , Samuel Isaias Acevedo
Abstract 197 | PDF Downloads 208 EPUB Downloads 38 HTML Downloads 40
DOI https://doi.org/10.17163/ret.n18.2019.07

Modelo de estimación estadística «Programa Inclusión Productiva» MIPRO-Ecuador

Juan Carlos Escobar Sailema
Abstract 99 | PDF Downloads 90 EPUB Downloads 34 HTML Downloads 41
DOI https://doi.org/10.17163/ret.n18.2019.08

El bienestar subjetivo a partir de la creatividad y la percepción de felicidad

Eduardo Ahumada-Tello
Abstract 126 | PDF Downloads 126 EPUB Downloads 42 HTML Downloads 22
DOI https://doi.org/10.17163/ret.n18.2019.09

Cumplimiento fiscal y bienestar: un análisis con perspectiva mundial

Camino Gonzalez Vasco,María Jesús Delgado Rodríguez,Sonia de Lucas Santos
Abstract 168 | PDF Downloads 107 EPUB Downloads 37 HTML Downloads 19
DOI https://doi.org/10.17163/ret.n18.2019.10
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